SEM (Search Engine Marketing)

SEM, sigla para Search Engine Marketing, é o conjunto de estratégias de marketing em mecanismos de busca. Na prática do mercado, porém, o termo costuma ser usado especificamente para se referir a anúncios pagos em buscadores, como o Google Ads, e não ao trabalho orgânico de SEO.

Como funciona

Em campanhas de SEM, o anunciante paga para que anúncios apareçam na página de resultados de busca quando alguém pesquisa por palavras-chave específicas, geralmente em um modelo de custo por clique. Diferente do SEO, o posicionamento nesse formato depende do lance dado pelo anunciante e da qualidade do anúncio, e o resultado aparece enquanto houver orçamento ativo na campanha.

Quando usar

SEM costuma ser a via mais rápida para gerar visibilidade em buscadores, já que os resultados pagos podem aparecer assim que a campanha é ativada, sem esperar o tempo de maturação típico do SEO. Por isso é comum ver as duas estratégias trabalhando lado a lado: SEM cobrindo a necessidade de resultado imediato e SEO construindo posicionamento orgânico de mais longo prazo.