SEO, sigla para Search Engine Optimization, é o conjunto de práticas para melhorar o posicionamento orgânico, ou seja, não pago, de um site nos resultados de mecanismos de busca como o Google. O objetivo é aparecer bem posicionado quando alguém pesquisa por termos relevantes para o negócio, sem pagar por cada clique.
Como funciona
SEO reúne ajustes técnicos, de conteúdo e de autoridade que ajudam um mecanismo de busca a entender, indexar e avaliar um site como relevante para determinadas pesquisas. Isso inclui, entre outros pontos, a estrutura técnica do site (velocidade, indexação, organização de URLs), o conteúdo das páginas (relevância para o que o usuário busca) e a autoridade do domínio (medida em boa parte pelos backlinks recebidos). O algoritmo do mecanismo de busca cruza esses sinais para decidir a ordem dos resultados exibidos.
Por que importa
Tráfego orgânico vindo de SEO tende a ser mais estável e menos dependente de orçamento contínuo de mídia do que tráfego pago, já que uma página bem posicionada pode continuar recebendo visitas por um longo período sem custo adicional por clique. Por isso, SEO costuma ser tratado como um investimento de médio e longo prazo dentro da estratégia de aquisição de uma empresa, complementando outras fontes de tráfego como SEM e mídia paga.
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