Margem bruta é o percentual da receita que sobra depois de descontar apenas o custo direto do produto ou serviço vendido. É uma das primeiras métricas de lucratividade que uma empresa observa, porque isola o que sobra da venda antes de considerar despesas operacionais, marketing, impostos e outros custos do negócio.
Como calcular
A fórmula é:
margem bruta = (receita menos custo do produto) / receita
O resultado costuma ser expresso em percentual. Quanto maior o percentual, mais receita sobra depois de pagar o custo direto do que foi vendido.
Por que importa
A margem bruta indica o espaço financeiro que um negócio tem para cobrir despesas fixas, investir em aquisição de clientes e ainda gerar lucro. Produtos ou serviços com margem bruta baixa deixam pouca margem de manobra para gastar em marketing, enquanto margens brutas altas permitem mais flexibilidade de investimento. Por não incluir despesas administrativas, impostos ou custos de marketing, a margem bruta não deve ser confundida com a lucratividade final da empresa, que é medida pela margem líquida.
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