CTA, sigla para Call To Action ou Chamada Para Ação, é o elemento de texto ou botão que instrui o público a realizar uma ação específica, como comprar, se cadastrar ou clicar em um link.
Como funciona
Um CTA costuma aparecer ao final de um conteúdo, anúncio ou página, no momento em que o público já teve contato com a informação necessária para decidir o próximo passo. Ele pode assumir a forma de um botão, um link ou uma frase direta dentro do texto, e sua função é indicar, sem ambiguidade, qual ação o público deve tomar em seguida, seja "comprar agora", "cadastre-se" ou "saiba mais".
Por que importa
Sem um CTA claro, o público pode entender a mensagem e ainda assim não saber qual atitude tomar a seguir, o que reduz a chance de conversão. Por isso, o CTA costuma ser tratado como parte central de qualquer peça de comunicação que tenha um objetivo de ação, funcionando como a ponte entre o conteúdo consumido e o passo que a marca espera que o público dê.
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