Engagement rate, ou taxa de engajamento, é o percentual de interações, como curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos, em relação ao alcance ou ao número de seguidores de um conteúdo.
Como funciona
Para calcular a taxa de engajamento, soma-se o total de interações que um conteúdo recebeu e divide-se esse número pelo alcance do conteúdo ou pelo número de seguidores do perfil, dependendo da base de comparação escolhida. O resultado é expresso em percentual e indica o quanto daquele público que viu ou segue o perfil efetivamente interagiu com o conteúdo, em vez de apenas visualizá-lo de forma passiva.
Por que importa
A taxa de engajamento é usada como indicador de quanto um conteúdo ressoa com o público que o vê, complementando métricas de alcance ou de número de seguidores, que por si só não mostram o nível de interação real. Comparar a taxa de engajamento entre diferentes conteúdos ou períodos ajuda a identificar que tipo de publicação gera mais interação, orientando decisões sobre formato e abordagem de conteúdo.
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