Landing page é uma página criada com um objetivo único de conversão, como capturar um lead ou gerar uma venda. Ao contrário de uma página institucional comum, ela não tenta cumprir várias funções ao mesmo tempo: existe para levar o visitante a uma única ação específica.
Como funciona
Uma característica típica da landing page é a ausência de menu de navegação. Ao remover links para outras seções do site, a página elimina caminhos de saída que poderiam desviar o visitante do objetivo principal. Toda a estrutura da página, do título aos elementos visuais e ao botão de ação, é organizada em função dessa única conversão pretendida, sem oferecer alternativas de navegação que competem pela atenção de quem chegou até ali.
Quando usar
A landing page é usada sempre que existe uma ação de conversão específica associada a uma campanha ou oferta, como uma campanha de anúncios pagos, um material para captura de leads ou o lançamento de um produto. Por concentrar a atenção do visitante em um único caminho, ela costuma ser a página de destino natural para tráfego pago e para ações que têm uma meta de conversão bem definida.