Usuários únicos é o número de pessoas distintas que visitaram um site ou aplicativo em um período determinado, independentemente de quantas sessões cada uma delas tenha gerado. Enquanto a métrica de sessões conta visitas, a de usuários únicos conta pessoas.
Como funciona
Se a mesma pessoa visita um site várias vezes ao longo do período analisado, cada uma dessas visitas conta como uma sessão separada, mas todas elas são atribuídas a um único usuário. Assim, o número de usuários únicos é sempre igual ou menor do que o número de sessões registradas no mesmo período.
Por que importa
Usuários únicos ajuda a entender o alcance real de um site ou aplicativo, ou seja, quantas pessoas diferentes ele está atingindo, em vez de apenas o volume total de visitas. Essa distinção é relevante porque um número alto de sessões pode vir de poucas pessoas visitando repetidamente, enquanto um número alto de usuários únicos indica que o público alcançado é mais amplo. Analisar as duas métricas em conjunto ajuda a entender melhor o comportamento da audiência de um site.
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