Paid media, ou mídia paga, é qualquer veiculação de mensagem da marca em que se paga diretamente por espaço ou alcance. Anúncios em redes sociais, Google Ads e mídia programática são exemplos desse tipo de canal.
Como funciona
Nos canais de paid media, a marca compra o direito de aparecer diante de um público, seja em forma de espaço (como um anúncio em uma página) ou de alcance (como impulsionamento de uma publicação para chegar a mais pessoas). Isso contrasta com owned media, em que a marca já é dona do canal, e com earned media, em que a exposição vem de terceiros sem pagamento direto. Em paid media, o investimento financeiro é o que garante a veiculação da mensagem.
Por que importa
Paid media permite alcançar públicos específicos de forma mais previsível e escalável do que depender apenas de canais próprios ou de menções espontâneas. Por depender de investimento contínuo, costuma ser usada em conjunto com owned e earned media, de modo que o alcance pago sustente e amplie os outros dois tipos de presença da marca.
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