Sessões é a contagem de visitas a um site dentro de um período de tempo definido pela ferramenta de analytics utilizada. Cada vez que alguém entra no site dentro dos critérios estabelecidos, isso é registrado como uma sessão.
Como funciona
Uma mesma pessoa pode gerar várias sessões em dias diferentes: se ela visita o site hoje e volta amanhã, isso conta como duas sessões distintas, mesmo sendo o mesmo usuário. A sessão mede a visita em si, delimitada pelo período definido pela ferramenta de analytics, e não a identidade única de quem está navegando.
Por que importa
Sessões é uma métrica de volume de tráfego, e por isso é útil para entender o quanto um site está sendo acessado ao longo do tempo. Como uma mesma pessoa pode gerar múltiplas sessões, essa métrica não deve ser confundida com o número de pessoas distintas que visitaram o site, que é medido pela métrica de usuários únicos. As duas costumam ser analisadas em conjunto para entender tanto o volume de acessos quanto o alcance real de audiência.