Alcance, em inglês reach, é o número de pessoas únicas que viram um anúncio ou conteúdo dentro de um período determinado. Diferente das impressões, que contam cada exibição, o alcance conta cada pessoa apenas uma vez, independentemente de quantas vezes ela tenha visto o anúncio.
Como funciona
O alcance é medido pela plataforma de anúncios com base em contas ou dispositivos únicos identificados, e cresce conforme novas pessoas são impactadas pela campanha. Quando o alcance para de crescer mesmo com o investimento continuando, é sinal de que a campanha está atingindo repetidamente o mesmo grupo de pessoas, ou seja, aumentando a frequência em vez do alcance.
Por que importa
O alcance é a métrica de referência para campanhas cujo objetivo é reconhecimento de marca ou exposição a um público amplo, servindo para medir quantas pessoas diferentes tiveram contato com a mensagem. Ele costuma ser analisado em conjunto com a frequência: alcance sozinho não indica quantas vezes cada pessoa viu o anúncio, e frequência sozinha não indica quantas pessoas diferentes foram atingidas.
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