Janela de atribuição, ou lookback window, é o período de tempo que uma plataforma de anúncios considera para ligar uma conversão a um clique ou a uma visualização anterior de anúncio. Se a conversão acontecer dentro desse período, a plataforma credita o resultado àquele anúncio; se acontecer depois, o crédito não é mais atribuído a ele.
Como funciona
Cada plataforma define suas próprias janelas, e é comum haver uma janela diferente para clique e outra para visualização, por exemplo, 7 dias após o clique e 1 dia após a visualização. Isso quer dizer que uma compra feita 5 dias depois de alguém clicar em um anúncio ainda seria atribuída a ele, enquanto uma compra feita 2 dias depois de apenas ver o anúncio, sem clicar, já ficaria fora da janela de visualização e não seria atribuída a ele.
Por que importa
A janela de atribuição define quanto tempo de conversão está sendo contado a favor de cada anúncio, o que afeta diretamente os números de conversão e de custo por resultado mostrados na plataforma. Janelas mais longas tendem a atribuir mais conversões a um mesmo anúncio, porque capturam decisões de compra que levaram mais tempo para acontecer. Entender qual janela está configurada é importante para interpretar corretamente os resultados reportados e para comparar dados entre plataformas diferentes, já que cada uma pode usar uma janela distinta para o mesmo tipo de conversão.
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