Pixel é um pequeno script instalado em um site que rastreia ações dos visitantes, como visualizar uma página, adicionar um item ao carrinho ou concluir uma compra. Esses dados são enviados de volta para a plataforma de anúncios que gerou o clique, fechando o ciclo entre o anúncio exibido e o comportamento de quem visitou o site.
Como funciona
Ao ser instalado nas páginas do site, o pixel dispara sempre que o visitante realiza uma ação previamente configurada. Cada disparo é registrado e associado, quando possível, ao anúncio e à campanha que trouxeram aquele visitante. Com o tempo, esses dados também alimentam a construção de públicos personalizados (pessoas que já interagiram com o site) e públicos lookalike (pessoas com perfil semelhante ao desses visitantes).
Por que importa
O pixel é o que permite medir conversões dentro da própria plataforma de anúncios, sem depender só de relatórios externos de analytics. É a partir dele que a plataforma otimiza a entrega dos anúncios, direcionando o investimento para o público com maior probabilidade de converter, e que se tornam possíveis estratégias de retargeting e de públicos lookalike. Sem o pixel corretamente instalado, a plataforma perde visibilidade sobre o que acontece depois do clique, o que compromete tanto a medição de resultado quanto a capacidade de otimização automática da campanha.
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