CAPI, ou Conversions API, é uma forma de enviar dados de conversão diretamente do servidor da empresa para a plataforma de anúncios, em vez de depender apenas do navegador e do pixel instalado na página. Os dois métodos podem funcionar em conjunto, complementando um ao outro na medição das mesmas conversões.
Como funciona
Enquanto o pixel registra a conversão pelo navegador do visitante, a CAPI registra a mesma informação a partir do servidor que hospeda o site, e envia esse dado diretamente para a plataforma de anúncios por uma via diferente. Isso significa que, mesmo quando o navegador bloqueia o pixel ou quando um cookie é apagado, o servidor ainda pode confirmar que a conversão aconteceu.
Por que importa
A CAPI existe para contornar as limitações crescentes do rastreamento feito só pelo navegador: bloqueios de cookies, ad blockers e restrições de privacidade dos próprios navegadores reduzem a quantidade de conversões que o pixel consegue captar sozinho. Ao enviar os mesmos dados também pelo servidor, a empresa recupera parte da visibilidade perdida, o que melhora tanto a precisão da medição quanto a qualidade da otimização feita pela plataforma de anúncios. Por isso a CAPI é considerada uma camada complementar ao pixel, e não um substituto dele.
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