CPC, ou Custo Por Clique, é o valor que um anunciante paga cada vez que alguém clica em um anúncio. É uma das métricas mais básicas de tráfego pago, usada para entender quanto custa trazer um visitante até um site, uma landing page ou um perfil.
Como calcular
O CPC é calculado dividindo o investimento total pelo número de cliques recebidos:
CPC = investimento / número de cliques
Por exemplo, se uma campanha gastou determinado valor e gerou um certo número de cliques, basta dividir um pelo outro para chegar ao custo médio de cada clique.
Por que importa
O CPC serve como termômetro de eficiência de uma campanha: quanto menor o CPC, mais barato fica levar tráfego até o destino escolhido. Ele também é a base de comparação entre campanhas, públicos, criativos e plataformas diferentes, já que permite saber onde o mesmo investimento está rendendo mais cliques. Ainda assim, CPC baixo não garante resultado de negócio por si só: ele mede volume de tráfego, não qualidade da conversão. Por isso costuma ser analisado junto com métricas de conversão, como CPA ou ROAS, para saber se o tráfego mais barato também é um tráfego que compra.
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