CPI, ou Custo Por Instalação, é a métrica usada em campanhas de aplicativos para medir o valor pago por cada instalação do app gerada pelo anúncio. É a forma como o CPA se traduz especificamente para o universo de mobile apps, em que a conversão principal costuma ser o download e a instalação, e não uma venda direta.
Como calcular
O CPI é calculado dividindo o investimento total pelo número de instalações:
CPI = investimento / número de instalações
O resultado indica quanto custou, em média, cada instalação gerada dentro do período da campanha.
Por que importa
O CPI é a métrica de partida para avaliar a viabilidade de campanhas de aquisição de usuários para aplicativos, já que conecta o investimento em mídia diretamente ao volume de novos usuários entrando na base. Ele costuma ser analisado ao lado de métricas de comportamento pós-instalação, como retenção e ativação, porque conseguir uma instalação barata não significa muito se o usuário abandona o aplicativo logo em seguida. Por isso o CPI funciona melhor como parte de uma cadeia de métricas de app, e não como número isolado de sucesso da campanha.
Termos relacionados
Tags
Tráfego Pago