CPM, sigla em inglês para Custo Por Mil (impressões), é o valor pago a cada mil vezes que um anúncio aparece para alguém. Diferente do CPC, o CPM não depende de clique: ele mede o custo de exposição da mensagem, não o custo de interação com ela.
Como calcular
O CPM é calculado assim:
CPM = (investimento / impressões) x 1000
Ou seja, divide-se o valor investido pelo número total de impressões geradas e multiplica-se por mil, chegando ao custo médio de exibir o anúncio mil vezes.
Por que importa
O CPM é a métrica de referência para campanhas cujo objetivo principal é alcance e reconhecimento de marca, e não ação imediata do público. É útil para comparar o custo de exposição entre diferentes praças, formatos de anúncio e plataformas, já que mostra quanto custa colocar a mensagem na frente de mil pessoas. Como não considera cliques ou conversões, o CPM sozinho não indica se o anúncio está gerando resultado de negócio; ele mostra apenas o custo da visibilidade. Por isso costuma ser acompanhado de perto em campanhas de topo de funil, enquanto métricas como CPC e CPA ganham peso conforme o objetivo se aproxima da conversão.
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