CPV, ou Custo Por Visualização, é a métrica usada em campanhas de vídeo para medir quanto se paga por cada visualização de um anúncio. O que conta como "visualização" varia conforme a plataforma, mas geralmente é definido como assistir a um determinado número de segundos do vídeo ou assistir até o final.
Como calcular
O CPV é calculado dividindo o investimento total pelo número de visualizações:
CPV = investimento / número de visualizações
Esse valor mostra o custo médio para que o vídeo seja assistido de acordo com o critério de visualização definido pela plataforma.
Por que importa
O CPV é a métrica de referência para quem investe em anúncios em vídeo e quer entender o custo de fazer a mensagem ser assistida, não apenas exibida. Ele ajuda a comparar formatos de vídeo, durações e plataformas diferentes em termos de eficiência de atenção: quanto menor o CPV, mais barato está saindo cada visualização qualificada. Como a definição de "visualização completa" muda de uma plataforma para outra, é importante considerar esse critério ao comparar o CPV entre canais diferentes, para não tirar conclusões equivocadas comparando métricas que não significam exatamente a mesma coisa.
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