CTR, sigla em inglês para Click-Through Rate (Taxa de Cliques), é o percentual de pessoas que clicaram em um anúncio em relação ao total de pessoas que o visualizaram. Enquanto o CPC mede o custo de cada clique, o CTR mede a proporção de quem, ao ver o anúncio, decidiu interagir com ele.
Como calcular
O CTR é calculado assim:
CTR = (cliques / impressões) x 100
Ou seja, divide-se o número de cliques pelo número de impressões e multiplica-se por cem, chegando ao percentual de conversão de visualização em clique.
Por que importa
O CTR é um dos principais indicadores de relevância de um anúncio: mostra se a peça, o público e o contexto de exibição estão alinhados o suficiente para gerar interesse. Um CTR baixo costuma apontar para um criativo pouco atrativo, uma segmentação de público equivocada ou uma mensagem que não conversa com quem está vendo o anúncio. Além do papel diagnóstico, o CTR também influencia diretamente outras métricas: em muitas plataformas de anúncios, um CTR mais alto tende a reduzir o CPC e o CPM, porque o sistema de leilão entende o anúncio como mais relevante para aquele público. Por isso o CTR costuma ser uma das primeiras métricas observadas ao avaliar a performance de um criativo.
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