DAU, sigla para Daily Active Users, é o número de usuários únicos que interagem com um produto ou aplicativo em um único dia. É uma das métricas mais usadas para acompanhar o engajamento diário de uma base de usuários.
Como funciona
O DAU é medido contando, para cada dia, quantos usuários distintos realizaram alguma interação considerada relevante dentro do produto, como abrir o aplicativo, fazer login ou executar uma ação específica definida pela empresa. O critério de "atividade" pode variar entre produtos, mas o princípio é sempre contar usuários únicos, não o número total de interações.
Por que importa
O DAU dá uma visão do tamanho da base de usuários que efetivamente usa o produto no dia a dia, em vez de apenas quantos já se cadastraram alguma vez. Acompanhar o DAU ao longo do tempo ajuda a identificar tendências de engajamento, efeitos de lançamentos de funcionalidades ou de campanhas, e variações sazonais no uso do produto. O DAU também é frequentemente combinado com o MAU para calcular indicadores de recorrência de uso.
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Retenção e CRM