MAU, sigla para Monthly Active Users, é o número de usuários únicos que interagem com um produto ou aplicativo ao longo de um mês. Assim como o DAU mede atividade em um dia, o MAU mede o mesmo tipo de atividade em uma janela mensal.
Como funciona
O MAU é calculado contando quantos usuários distintos realizaram alguma interação relevante com o produto dentro dos trinta dias considerados, usando o mesmo critério de atividade definido para o DAU, mas aplicado a uma janela mais longa. Por cobrir um período maior, o MAU costuma ser um número mais estável e menos sensível a variações pontuais do que o DAU.
Por que importa
A razão entre DAU e MAU é usada como indicador de "stickiness", ou seja, o quão recorrente é o uso do produto: quanto mais próxima essa razão estiver de 1, mais os usuários que usam o produto no mês também o usam diariamente. Acompanhar o MAU isoladamente ajuda a entender o tamanho da base ativa em um horizonte mais amplo, enquanto a comparação entre DAU e MAU revela a frequência com que essa base retorna ao produto.
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