GRP, sigla em inglês para Gross Rating Point, é uma métrica de mídia tradicional usada em TV, rádio e mídia exterior (OOH). Ela combina alcance e frequência em um único número, para medir o peso total de uma campanha em determinado período.
Como calcular
O GRP é calculado assim:
GRP = alcance (em %) x frequência média
O resultado é expresso em pontos, e não em percentual, já que representa a soma do impacto da campanha e pode ultrapassar 100, ao contrário do alcance isolado.
Quando usar
O GRP é usado principalmente no planejamento e na comparação de campanhas em mídia tradicional, servindo como referência de peso de veiculação entre diferentes praças, emissoras ou períodos. Como junta alcance e frequência em uma única medida, ele ajuda a dimensionar o esforço de mídia de uma campanha, mas não substitui a análise separada de quantas pessoas foram atingidas e quantas vezes cada uma foi impactada.
Termos relacionados
Tags
Tráfego Pago