Impressões são o número total de vezes que um anúncio ou conteúdo foi exibido, contando cada repetição, inclusive quando a mesma pessoa vê o anúncio mais de uma vez. É o oposto do alcance, que conta apenas pessoas únicas, sem repetição.
Como funciona
Cada vez que um anúncio aparece na tela de alguém, seja no feed, nos stories ou em qualquer outro espaço de exibição, uma impressão é registrada, independentemente de a pessoa interagir com ele ou não. Por isso o número de impressões de uma campanha costuma ser maior que o número de pessoas alcançadas, já que a mesma pessoa pode gerar várias impressões ao longo do período.
Por que importa
As impressões são a base de cálculo de métricas como CPM e CTR, e servem para dimensionar o volume total de exposição de uma campanha. Sozinhas, elas não indicam quantas pessoas diferentes foram atingidas nem quantas vezes cada uma foi impactada; para isso, é preciso olhar as impressões junto com o alcance e a frequência.
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