Lookalike (Público Semelhante)

Lookalike, ou público semelhante, é uma audiência criada por uma plataforma de anúncios a partir das características de uma base existente, como clientes atuais ou uma lista de e-mails. A plataforma analisa o perfil dessa base e busca pessoas com características parecidas, para expandir o alcance da campanha de forma qualificada.

Como funciona

O anunciante fornece uma base de origem (uma lista de clientes, uma base de e-mails ou qualquer outro público já qualificado) e a plataforma de anúncios identifica padrões em comum entre essas pessoas, como comportamento, interesses e dados demográficos. A partir desses padrões, ela localiza outras pessoas na base de usuários da plataforma que compartilham características semelhantes, formando o público lookalike.

Quando usar

Públicos lookalike são úteis quando o objetivo é expandir a aquisição de novos clientes mantendo alguma proximidade com o perfil de quem já converte, servindo como alternativa a segmentações genéricas por interesse ou dados demográficos. A qualidade do lookalike depende diretamente da qualidade da base de origem: quanto mais qualificada e representativa for essa base, mais preciso tende a ser o público gerado a partir dela.