ROAS, sigla em inglês para Return On Ad Spend (retorno sobre o investimento em anúncios), mede a receita gerada por cada unidade de dinheiro investida em campanhas pagas. É uma das métricas mais usadas para avaliar se o dinheiro colocado em mídia paga está voltando em forma de faturamento.
Como calcular
O ROAS é calculado assim:
ROAS = receita gerada / investimento em anúncios
O resultado é lido como um múltiplo do investimento. Por exemplo, um ROAS de 5 significa que, para cada R$ 1 investido em anúncios, a campanha gerou R$ 5 de receita.
Por que importa
O ROAS traduz o desempenho de uma campanha diretamente em termos financeiros, o que facilita comparar diferentes campanhas, canais e períodos usando uma linguagem comum de retorno sobre investimento. Ele é especialmente útil para decisões de orçamento: campanhas com ROAS mais alto tendem a justificar mais investimento, enquanto campanhas com ROAS baixo pedem revisão de criativo, público ou oferta. Vale notar que o ROAS considera receita bruta, não lucro, então um ROAS alto não garante automaticamente uma operação lucrativa: isso depende também de custos como produto, logística e margem, que o ROAS sozinho não enxerga.
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