TACOS, sigla em inglês para Total Advertising Cost of Sales, é uma métrica usada em marketplaces como Amazon e Mercado Livre. Ela relaciona o investimento em anúncios ao total de vendas do negócio, somando vendas orgânicas e pagas, e não apenas às vendas geradas diretamente pelo anúncio.
Como calcular
O TACOS é calculado assim:
TACOS = investimento em anúncios / vendas totais
Por considerar o total de vendas da loja, e não só o retorno direto da campanha, o TACOS mostra o peso real da mídia paga dentro do faturamento completo do negócio no marketplace.
Por que importa
Como olha para o negócio como um todo, o TACOS ajuda a entender se o investimento em anúncios está contribuindo para o crescimento geral das vendas, incluindo o efeito indireto que a mídia paga pode ter sobre as vendas orgânicas (por exemplo, melhorando o posicionamento do produto nas buscas do marketplace). É uma métrica complementar ao ACOS: enquanto o ACOS avalia a campanha isoladamente, o TACOS avalia o impacto da publicidade sobre o desempenho geral da loja ao longo do tempo.
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