Vamos conversar WILL JARDIM / ARTIGOS E ANÁLISES
Identidade, percepção de valor e escolhas de marca.
25 conteúdos Página 1 de 3
A WePink faturou R$ 1,3 bilhão em 2025 vendendo a imagem de Virginia Fonseca. O Founder-Led Brand reduz custo de aquisição e cria lealdade, mas concentra toda a confiança da marca em uma única reputação.
95% das decisões de compra acontecem no subconsciente, segundo Gerald Zaltman, de Harvard. É essa psicologia que Nike, Harley-Davidson e Starbucks usam para vender identidade, não produto, e cobrar mais por ela.
O mercado global de suplementos proteicos gira em torno de US$ 30 bilhões e caminha para passar de US$ 60 bilhões até 2035. Quatro ondas explicam o boom: pandemia, geração Z, redes sociais e as canetas GLP-1.
A On Running nasceu de um protótipo feito com mangueira de jardim que as gigantes recusaram. A marca suíça passou de US$ 2 bilhões de receita em 2024, cresceu 30% em 2025 e chegou a valer quase US$ 18 bilhões na bolsa.
O Equinox Optimize custa US$ 40 mil por ano, cerca de R$ 220 mil, e tem fila de espera com mais de 1.000 nomes. A jogada: sair da guerra de preço das academias e vender longevidade, o novo luxo do mercado de wellness.
As canetas emagrecedoras movimentaram R$ 10 bilhões no Brasil em 2025 e derrubam o consumo de snacks, cerveja e restaurantes. McDonald's e Nestlé já reagem: a lição de reposicionamento vale pra qualquer marca.
Lionel Messi terminou a Copa de 2026 como artilheiro, com 7 gols. Mas a jogada mais valiosa foi fora de campo: um império de US$ 1 bilhão que inclui direito a participação no Inter Miami, hotéis e investimentos.
O Brasil caiu nas oitavas da Copa de 2026 para a Noruega, mas a CBF recebeu US$ 25,5 milhões da FIFA e o elenco ficou com cerca de R$ 92 milhões. O torcedor aposta no placar; o jogador estrutura receita antes do apito.
A FDA retirou o alerta cardiovascular da testosterona após estudo com 5.246 homens e o SUS incorporou o hormônio para hipogonadismo. Um homem de 58 anos com níveis restaurados consome como atleta, e o mercado não viu.
A Euromonitor pôs a longevidade no topo das tendências de consumo de 2025 e o wellness chegou a US$ 6,8 trilhões. Minha aposta: o próximo bilhão da suplementação será vendido a quem quer performar mais por mais tempo.
Autoridade adquirida é o que você sabe fazer. Percebida é o que o mercado enxerga. Fernando Sardinha, 3 vezes campeão mundial, viveu essa lacuna por anos. Entenda o vão que deixa bons profissionais invisíveis.
O café da Starbucks perdeu para o McDonald's em teste cego da Consumer Reports, e mesmo assim a marca vale US$ 117 bilhões e tem 35,6 milhões de membros fiéis nos EUA. O que ela vende não é café: é ritual.
DA LEITURA PARA A PRÁTICA