Vamos conversar WILL JARDIM / ARTIGOS E ANÁLISES
Artigos sobre Posicionamento.
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A Climatic lançou o L Max, um inalador de pó seco que parece um vape, levantou US$ 10 milhões e esgotou o estoque em 14 dias. A estratégia: abraçar a comparação com o objeto mais odiado do mercado de saúde em vez de fugir dela.
A Euromonitor pôs a longevidade no topo das tendências de consumo de 2025 e o wellness chegou a US$ 6,8 trilhões. Minha aposta: o próximo bilhão da suplementação será vendido a quem quer performar mais por mais tempo.
Autoridade adquirida é o que você sabe fazer. Percebida é o que o mercado enxerga. Fernando Sardinha, 3 vezes campeão mundial, viveu essa lacuna por anos. Entenda o vão que deixa bons profissionais invisíveis.
O café da Starbucks perdeu para o McDonald's em teste cego da Consumer Reports, e mesmo assim a marca vale US$ 117 bilhões e tem 35,6 milhões de membros fiéis nos EUA. O que ela vende não é café: é ritual.
Erling Haaland tem fortuna estimada na casa dos US$ 100 milhões, contrato de £20 milhões por ano com a Nike e virou investidor da Norway Chess. A lição por trás do império: salário é temporário, ativo é permanente.
A Keurig Dr Pepper pagou US$ 990 milhões por 60% da Ghost em 2024. A marca cresceu sem fisiculturista como garoto-propaganda: fez collab com Oreo e Sour Patch Kids e falou com quem o mercado fitness nunca enxergou.
5,5% dos brasileiros usam canetas como Ozempic e Mounjaro, acima da média global de 3,7%. Quem emagrece com elas perde massa magra e vira um avatar novo que as marcas de suplementos ainda não atendem.
A CazéTV quebrou o recorde mundial de audiência simultânea do YouTube seis vezes na Copa 2026: dos 12,7 milhões de Brasil x Marrocos, que destronaram o foguete indiano Chandrayaan-3, aos 24,2 milhões de França x Espanha. Tudo sem emissora nem TV aberta. O modelo: marca antes de estrutura.
Mayk Leão saltou de 40 mil para 2 milhões de seguidores após o vídeo do suposto OVNI no Paraná. O mecanismo não é sorte: ponto em comum universal, storytelling com destino e polarização, o mesmo trio do Nubank.
A Nike deixou o registro da Total 90 expirar em 2019. Hugh Bartlett, técnico de futebol dos EUA, registrou o nome, pediu US$ 2,5 milhões e processou a Nike antes da Copa de 2026. A lição: marca sem registro não é sua.
A FIFA projeta US$ 13 bilhões de receita no ciclo da Copa de 2026 sem ter time, treinar atleta ou pagar salário de jogador. Ela controla o símbolo, e quem controla o símbolo controla o valor.
A Nike lançou Rip the Script, filme de 6 minutos com mais de 30 estrelas para a Copa de 2026. Mas a prova real de branding veio antes: a marca encerrou o contrato de Neymar e nada aconteceu com ela.
DA LEITURA PARA A PRÁTICA