Brand Equity (Valor de Marca)
Brand Equity é o valor agregado que uma marca tem além do produto ou serviço em si, construído pela percepção e lealdade ao longo do tempo.
WILL JARDIM / ARTIGOS E ANÁLISES
Assunto: Branding
Artigos sobre Branding.
Assunto: Branding
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Brand Awareness (Reconhecimento de Marca)
Brand Awareness é o grau em que o público reconhece ou lembra de uma marca quando pensa na categoria em que ela atua.
Share of Voice (SOV)
Share of Voice é a participação de uma marca no volume total de menções ou conversas de um mercado, comparado aos concorrentes.
Messi bilionário: enquanto o mundo celebra o craque em campo, ele construiu um império empresarial de US$ 1 bilhão
Lionel Messi terminou a Copa de 2026 como artilheiro, com 7 gols. Mas a jogada mais valiosa foi fora de campo: um império de US$ 1 bilhão que inclui direito a participação no Inter Miami, hotéis e investimentos.
Premiação da Copa 2026: o Brasil caiu nas oitavas e o elenco ainda saiu com cerca de R$ 92 milhões
O Brasil caiu nas oitavas da Copa de 2026 para a Noruega, mas a CBF recebeu US$ 25,5 milhões da FIFA e o elenco ficou com cerca de R$ 92 milhões. O torcedor aposta no placar; o jogador estrutura receita antes do apito.
Moça Lovers: como a Nestlé transforma fãs do Leite Moça em canal oficial de conteúdo e venda
A Nestlé lançou em junho de 2026 o Moça Lovers, comunidade que transforma consumidores do Leite Moça em criadores oficiais, com níveis, desafios e prêmios. A tese: o melhor canal de aquisição é o fã que você já tem.
Starbucks perde em teste de sabor para o McDonald's e cobra até 5 vezes mais: o branding que torna o preço irrelevante
O café da Starbucks perdeu para o McDonald's em teste cego da Consumer Reports, e mesmo assim a marca vale US$ 117 bilhões e tem 35,6 milhões de membros fiéis nos EUA. O que ela vende não é café: é ritual.
Ghost: como a marca de suplementos vendida por quase US$ 1 bilhão cresceu mirando o público que o fitness ignorava
A Keurig Dr Pepper pagou US$ 990 milhões por 60% da Ghost em 2024. A marca cresceu sem fisiculturista como garoto-propaganda: fez collab com Oreo e Sour Patch Kids e falou com quem o mercado fitness nunca enxergou.
Como a Panini fatura € 1 bilhão em ano de Copa vendendo pedaços de papel repetidos
A Panini, fundada em 1961 em Módena, fatura cerca de € 1 bilhão em ano de Copa vendendo figurinhas em mais de 150 países. O segredo é a psicologia do álbum incompleto: você não compra o que quer, compra o que falta.
MaryRuth's: como uma marca de suplementos de US$ 100 milhões transformou clientes fiéis em canal de aquisição
A MaryRuth's chegou a US$ 100 milhões sem investidor externo transformando clientes fiéis em embaixadores. Em vez de contratar influenciador famoso, a marca pergunta a quem mais compra: "você quer ser o rosto da marca?"
Nike Total 90: como um registro de marca expirado virou processo às vésperas da Copa de 2026
A Nike deixou o registro da Total 90 expirar em 2019. Hugh Bartlett, técnico de futebol dos EUA, registrou o nome, pediu US$ 2,5 milhões e processou a Nike antes da Copa de 2026. A lição: marca sem registro não é sua.
FIFA: o modelo de negócio que fatura US$ 13 bilhões com a Copa do Mundo sem chutar uma bola
A FIFA projeta US$ 13 bilhões de receita no ciclo da Copa de 2026 sem ter time, treinar atleta ou pagar salário de jogador. Ela controla o símbolo, e quem controla o símbolo controla o valor.