Glossário

UTM (Parâmetros UTM)

UTM é o conjunto de parâmetros adicionados a uma URL para rastrear a origem de um clique.

Retargeting / Remarketing

Retargeting (ou remarketing) é a estratégia de reimpactar com anúncios pessoas que já tiveram contato com a marca.

Pixel (de Conversão)

Pixel é um script instalado em um site para rastrear ações e enviá-las a uma plataforma de anúncios.

CAPI (Conversions API)

CAPI é o envio de dados de conversão direto do servidor para a plataforma de anúncios.

Lookalike (Público Semelhante)

Lookalike é uma audiência criada a partir das características de uma base existente para encontrar pessoas com perfil parecido.

Impressões

Impressões são o número total de vezes que um anúncio ou conteúdo foi exibido.

Frequência (em mídia paga)

Frequência é o número médio de vezes que a mesma pessoa é impactada pelo mesmo anúncio em um período.

Alcance (Reach)

Alcance é o número de pessoas únicas que viram um anúncio ou conteúdo.

TACOS (Total Advertising Cost of Sales)

TACOS relaciona o investimento em anúncios ao total de vendas do negócio, orgânicas e pagas.

POAS (Profit On Ad Spend)

POAS é o retorno sobre investimento em anúncios medido em lucro, não em receita bruta.

GRP (Gross Rating Point)

GRP é a métrica de mídia tradicional que combina alcance e frequência para medir o peso de uma campanha.

ACOS (Advertising Cost of Sales)

ACOS relaciona o investimento em anúncios às vendas geradas por aqueles anúncios específicos.