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Posts marcados com "Marketing".
Autoridade e Posicionamento · · 7 min de leitura
O mercado global de suplementos proteicos gira em torno de US$ 30 bilhões e caminha para passar de US$ 60 bilhões até 2035. Quatro ondas explicam o boom: pandemia, geração Z, redes sociais e as canetas GLP-1.
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O Equinox Optimize custa US$ 40 mil por ano, cerca de R$ 220 mil, e tem fila de espera com mais de 1.000 nomes. A jogada: sair da guerra de preço das academias e vender longevidade, o novo luxo do mercado de wellness.
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As canetas emagrecedoras movimentaram R$ 10 bilhões no Brasil em 2025 e derrubam o consumo de snacks, cerveja e restaurantes. McDonald's e Nestlé já reagem: a lição de reposicionamento vale pra qualquer marca.
Ler mais →Autoridade e Posicionamento · · Atualizado em · 6 min de leitura
A FDA retirou o alerta cardiovascular da testosterona após estudo com 5.246 homens e o SUS incorporou o hormônio para hipogonadismo. Um homem de 58 anos com níveis restaurados consome como atleta, e o mercado não viu.
Ler mais →Marketplace e Conversão · · Atualizado em · 6 min de leitura
O Mercado Livre fechou 2025 com 121 milhões de compradores ativos. Will Jardim, consultor certificado da plataforma, explica como tirar o marketplace do isolamento e integrá-lo à aquisição e à retenção da marca.
Ler mais →Conteúdo e Aquisição · · Atualizado em · 7 min de leitura
'Farmar aura' saiu dos games e dominou o TikTok e o Instagram no Brasil. O fenômeno prova uma tese incômoda: conteúdo que divide opiniões gera comentário, e três gatilhos forçam a reação: discordância, identificação e surpresa.
Ler mais →Conteúdo e Aquisição · · Atualizado em · 6 min de leitura
A Climatic lançou o L Max, um inalador de pó seco que parece um vape, levantou US$ 10 milhões e esgotou o estoque em 14 dias. A estratégia: abraçar a comparação com o objeto mais odiado do mercado de saúde em vez de fugir dela.
Ler mais →Marketplace e Conversão · · Atualizado em · 7 min de leitura
A Shopee integrou o Programa de Afiliados ao Instagram em julho de 2026 e, a partir de agosto, exige nota fiscal. Não é burocracia: é a profissionalização de um canal que já move um terço do e-commerce na China.
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A Euromonitor pôs a longevidade no topo das tendências de consumo de 2025 e o wellness chegou a US$ 6,8 trilhões. Minha aposta: o próximo bilhão da suplementação será vendido a quem quer performar mais por mais tempo.
Ler mais →Autoridade e Posicionamento · · Atualizado em · 6 min de leitura
O café da Starbucks perdeu para o McDonald's em teste cego da Consumer Reports, e mesmo assim a marca vale US$ 117 bilhões e tem 35,6 milhões de membros fiéis nos EUA. O que ela vende não é café: é ritual.
Ler mais →Marketplace e Conversão · · Atualizado em · 6 min de leitura
A Growth Supplements, que vende mais de US$ 400 milhões por ano, anunciou a entrada em supermercados e farmácias. Não é tiro no pé: é o mesmo caminho que levou a Quest Nutrition do digital a uma venda de US$ 1 bilhão.
Ler mais →Retenção e Rentabilidade · · Atualizado em · 6 min de leitura
CAC é quanto custa conquistar um cliente. LTV é quanto ele gera ao longo da relação. Adquirir um cliente novo custa de 5 a 25 vezes mais do que reter um, e mesmo assim retenção segue sem dashboard na maioria das marcas.
Ler mais →Conteúdo e Aquisição · · Atualizado em · 7 min de leitura
O YouTube tem 2,7 bilhões de usuários e 144 milhões no Brasil, o terceiro maior público do mundo. Um vídeo postado há mais de 4 anos ainda gera venda hoje: é o conteúdo evergreen que as marcas de suplementos ignoram.
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Na Romênia, o Sports Festival criou o Health Ticket: 20 agachamentos em até 2 minutos valiam uma passagem de ônibus. Foram 2,3 milhões de agachamentos, 115 mil bilhetes e cobertura internacional sem mídia paga.
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A Panini, fundada em 1961 em Módena, fatura cerca de € 1 bilhão em ano de Copa vendendo figurinhas em mais de 150 países. O segredo é a psicologia do álbum incompleto: você não compra o que quer, compra o que falta.
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A MaryRuth's chegou a US$ 100 milhões sem investidor externo transformando clientes fiéis em embaixadores. Em vez de contratar influenciador famoso, a marca pergunta a quem mais compra: "você quer ser o rosto da marca?"
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A Growth Supplements fatura US$ 500 milhões por ano com o suplemento mais barato do Brasil. O preço foi só a isca: o motor real é um ecossistema de aquisição e retenção que dilui o CAC e multiplica o LTV.
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Mayk Leão saltou de 40 mil para 2 milhões de seguidores após o vídeo do suposto OVNI no Paraná. O mecanismo não é sorte: ponto em comum universal, storytelling com destino e polarização, o mesmo trio do Nubank.
Ler mais →Conteúdo e Aquisição · · Atualizado em · 5 min de leitura
73% das marcas já preferem micro e médios influenciadores, que entregam cerca de 3x mais engajamento com custo até 60% menor. A tese: alcance não é canal de aquisição, confiança é.
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A FIFA projeta US$ 13 bilhões de receita no ciclo da Copa de 2026 sem ter time, treinar atleta ou pagar salário de jogador. Ela controla o símbolo, e quem controla o símbolo controla o valor.
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Marketplaces concentram 87% do e-commerce global, mas são canal de conversão, não de aquisição. Marca que não constrói desejo antes da prateleira digital vira commodity: basta um concorrente 15% mais barato.
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A Liquid Death saiu de US$ 2,8 milhões em 2019 para US$ 333 milhões em vendas no varejo e valuation de US$ 1,4 bilhão vendendo água comum. O produto nunca mudou: a identidade de marca fez todo o trabalho.
Ler mais →Conteúdo e Aquisição · · Atualizado em · 6 min de leitura
A Justiça do Trabalho já condenou empresas a pagar R$ 5 mil e R$ 10 mil por obrigar funcionários a gravar dancinhas para o TikTok. O problema não é o meme: é usá-lo sem estratégia e sem proteção jurídica.
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Nike vende crença, Apple vende pertencimento, Coca-Cola vende memória afetiva. Juntas, somam mais de US$ 500 bilhões em valor de marca segundo a Interbrand. O que as pessoas compram delas nunca foi o produto.
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A Gillette chegou a controlar 70% do mercado global de lâminas, foi vendida por US$ 57 bilhões e virou substantivo no dicionário. O que acontece quando uma marca compete por identidade, não por preço.
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